RADIODIFUSORES DEL PERÚ UNIDOS CONTRA LA CORRUPCIÓN
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VIERNES 13 MTC OTORGARÁ 47 FRECUENCUAS DE RADIO FM
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53 ESTACIONES YA TRANSMITEN EN TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE

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TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE PUEDE SER CAPTADA DESDE LA TV, SMARTPHONES Y TABLETAS

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ROY VENTURA RECIBE A RADIODIFUSORES DE PROVINCIAS

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antena-4.pngExtraído y resumido del artículo de Jorge Acevedo “El suelo no está parejo”

Los medios locales, sean comerciales, educativos o con carácter comunitario, comparten algunas fortalezas que les permiten mantenerse en el mercado y, en algunos casos, modernizarse y crecer en términos de cobertura y capacidad de influencia en la opinión pública y cultura locales.

La primera gran fortaleza es que se trata de radios y televisoras que expresan valores, estéticas y prácticas culturales locales y regionales que no se han perdido a pesar del proceso de globalización económica y cultural que experimenta el mundo de manera acelerada desde hace cuatro décadas.

La segunda fortaleza tiene que ver con la capacidad para canalizar los problemas cotidianos, las necesidades y también los procesos de desarrollo local y regional, conectándolos, pero también oponiéndolos a las agendas limeñas y a los problemas y procesos internacionales.

La tercera fortaleza compartida tiene que ver con el posicionamiento construido por los medios en cada una de las regiones y localidades en las que operan. Al tratarse en su mayoría de medios generalistas y no especializados, podría decirse que el posicionamiento de las televisoras y radios locales está distribuido en sectores más amplios de la sociedad.

La cuarta fortaleza compartida tiene que ver con un conocimiento fundamentalmente práctico del mercado publicitario local y regional. Es decir, el radiodifusor local se guía y gestiona contratos publicitarios a partir de un mapeo no necesariamente sistemático ni explícito del mercado local, y de las relaciones que ha construido durante años con empresarios, autoridades y funcionarios públicos locales.

Es prescindible reconocer que, en el camino de llevar a cabo estas fortalezas, los medios locales tendrán que afrontar desafíos que se presentarán en diferentes ámbitos, ya sea internos, en relación con los mercados locales y regionales o en el mismo ámbito nacional. La diferencia será mostrar buenos niveles de audiencia a nivel local además de otros valores como buena reputación.

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